2021年11月2日-4日，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會主辦，中國輕工業(yè)聯(lián)合會輕工行業(yè)職業(yè)技能等級評價行業(yè)基地、中國家具協(xié)會職業(yè)技能培訓(xùn)中心——北京國富縱橫承辦的2021年第四期高級營銷師認(rèn)證班成功舉辦。

　　兩大權(quán)威認(rèn)證：中國輕工業(yè)聯(lián)合會 中國家具協(xié)會雙認(rèn)證

　　職業(yè)證書(一級) 行業(yè)職業(yè)能力最高認(rèn)證

　　學(xué)習(xí)力是核心競爭力，不斷積累認(rèn)知，才能應(yīng)對當(dāng)下市場的瞬息萬變，“品效銷一體”形成全鏈路營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速增長。本期認(rèn)證班開課后，來自全國數(shù)十家家居企業(yè)老板與核心高管，通過對營銷系統(tǒng)課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)、互動分享、實(shí)戰(zhàn)解析、專家指點(diǎn)、一對一輔導(dǎo)與評價考核，成功獲得了高級營銷師結(jié)業(yè)證書。

　　1.清晰角色畫像 做好職業(yè)定位

　　蘇格拉底說：“認(rèn)識你自己”，不要專注于對身外之物的追求，而應(yīng)去改造自己的靈魂，追求真理和智慧。我們不僅要知道自己是誰，亦應(yīng)知道自己要成為誰，高級營銷師是什么?高級營銷師是企業(yè)的將軍：對外征戰(zhàn)沙場、對內(nèi)舉賢任能、對上研判局勢、對下指揮作戰(zhàn)，要在不同的場景中扮演好各種角色，該如何做?

　　在高級營銷師課程中，幫助學(xué)員清晰梳理高級營銷師的角色定位、“崗位職責(zé)”、應(yīng)具備的能力模型，更有品牌差異化定位的多種實(shí)戰(zhàn)方法，讓學(xué)員先了解自己，再通過實(shí)戰(zhàn)的方法論提升能力，成為優(yōu)秀的高級營銷師。

　　2.超豪華導(dǎo)師陣容 三十年行業(yè)營銷精髓

　　由于疫情原因，為了積極響應(yīng)北京“嚴(yán)格控制商業(yè)演出會議培訓(xùn)等聚集性活動”的管控要求，本期的高級營銷師學(xué)員通過北京國富縱橫智能演播室進(jìn)行了線上“云學(xué)習(xí)”，學(xué)習(xí)內(nèi)容由線上3天直播精講課程與 21 天 17 門精華課堂組成。

　　(1)第一課：《家居營銷戰(zhàn)略》北京國富縱橫總裁 趙龍博士

　　副 構(gòu)建營銷思維，認(rèn)知商業(yè)趨勢，做好企業(yè)戰(zhàn)略方向

　　課程要點(diǎn)揭秘：

　　學(xué)會看“大勢”：一看家居行業(yè)趨勢——融合化、智能化、專業(yè)化;二看家居商業(yè)趨勢——多元化、碎片化、精準(zhǔn)化;三看家居消費(fèi)趨勢——分級化、個性化、社群化。

　　目標(biāo)管控力：基于企業(yè)目標(biāo)，通過定目標(biāo)、追過程、拿結(jié)果三部曲，建立一套高效簡潔的企業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)，利用會議管、數(shù)據(jù)管、流程管三管齊下管控目標(biāo)獲得結(jié)果。

　　組織能力建設(shè)：通過組織搭建的4鏈法則與5大策略，針對性地培養(yǎng)中層干部與基層員工，建立一支能打贏市場戰(zhàn)役的鐵軍隊伍。

　　制定年度營銷計劃：基于制定路徑、達(dá)成共識、配置資源、檢查進(jìn)程、控制結(jié)果五大價值，通過分析業(yè)務(wù)環(huán)境、設(shè)定年度目標(biāo)、發(fā)展牛鼻子策略、制定牛鼻子計劃、配置預(yù)算與資源，最終確保有效實(shí)施年度營銷計劃。

　　第二課：《家居品牌營銷新路徑》北京國富縱橫副總裁宋薇博士

　　打造品牌差異，占領(lǐng)客戶心智，指明市場競爭的破局之道

　　課程要點(diǎn)揭秘：

　　為什么要做品牌營銷——家居企業(yè)市場競爭的終極戰(zhàn)場是客戶心智，品牌左右著客戶的選擇，品牌的一半是產(chǎn)品，一半是文化。

　　品牌四大定位法、三大支撐力——找到品牌定位：首席定位法、IP定位法、競爭定位法、針攻定位法;賦予品牌生命的品牌故事力、形象力、服務(wù)力。

　　消費(fèi)者畫像——消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化，消費(fèi)需求圈層明顯，要通過品牌的精準(zhǔn)定位與營銷、應(yīng)對“圈層經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主旋律。

　　國富縱橫新媒體“五個一”工程——官微官網(wǎng)、微信朋友圈、微信視頻號、品牌形象片、全網(wǎng)推廣，幫助企業(yè)線上線下一體化宣傳推廣，小投入大產(chǎn)出，精彩出圈。

　　第三課：《企業(yè)財務(wù)管控精要》 顧家集團(tuán)副董事長 徐剛

　　合理財務(wù)管控 高級營銷師會賺錢更要會管錢

　　課程要點(diǎn)揭秘：

　　企業(yè)老板及營銷總裁需關(guān)注的財務(wù)六大要素——資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用、利潤

　　要學(xué)會看三張財務(wù)報表——資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表

　　財務(wù)管控重點(diǎn)——關(guān)注核心指標(biāo)，指導(dǎo)財務(wù)管理。現(xiàn)金流力爭為正、編好財務(wù)收支預(yù)算、加強(qiáng)日常財務(wù)工作

　　財務(wù)管控基本原則——制定游戲規(guī)則、不折不扣實(shí)施;以現(xiàn)金流為中心;推行全面預(yù)算管理

　　除了大咖主題課程之外，學(xué)員們與大咖面對面，線上連麥，實(shí)時互動，與大咖暢談?wù)n程中的相關(guān)議題，在特殊時期以特殊的方式，完成了一場企業(yè)精英的“云學(xué)習(xí)”。

　　3.攜手行業(yè)唯一職業(yè)認(rèn)證教育機(jī)構(gòu) 榮獲行業(yè)最高級別的職業(yè)“身份”

　　營銷師認(rèn)證，是國家對于營銷從業(yè)者職業(yè)能力水平的評定。“高級營銷師”是行業(yè)職業(yè)資格教育最高級別。

　　作為“中國輕工業(yè)聯(lián)合會輕工業(yè)職業(yè)能力評價基地”與“中國家具協(xié)會職業(yè)技能培訓(xùn)中心”，自2014年起，北京國富縱橫就負(fù)責(zé)組織開展高級營銷師、中級營銷師、室內(nèi)設(shè)計師等認(rèn)證評價與教育工作。在此之前，已成功舉辦過九屆高級營銷師認(rèn)證班。

　　高級營銷師，對個人而言，通過短時間對高級營銷師課程知識精華的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，幫助個人快速形成營銷管理運(yùn)營的思維閉環(huán)，榮獲職業(yè)一級(高級技師)證書的職業(yè)資質(zhì)，快速打開職業(yè)生涯的晉升通道，獲得企業(yè)同行和客戶的尊重和信任，收獲圈層人脈、行業(yè)資源。對企業(yè)而言，高級營銷師是幫助企業(yè)解決高層次營銷人才系統(tǒng)培養(yǎng)與建設(shè)問題，系統(tǒng)批量培養(yǎng)高層營銷管理人才，通過提升組織能力，優(yōu)化企業(yè)人才結(jié)構(gòu)，為企業(yè)長久健康發(fā)展輸入強(qiáng)大力量。

　　家具行業(yè)“高級營銷師認(rèn)證”旨在培養(yǎng)能夠勝任高層營銷管理工作需要的務(wù)實(shí)型、復(fù)合型和應(yīng)用型高層次管理人才，為企業(yè)培養(yǎng)營銷掌舵人、接班人，與國家、行業(yè)人才發(fā)展共振。2021年12月，下一期高級營銷師認(rèn)證班，讓我們共同期待!

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